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【电商风云】万达进军电商，能行吗？

还记得王建林和马云的亿元赌约吗？在 2012 年底的 CCTV 经济年度人物颁奖盛典上，当时王健林说与马云有一赌，“2020年，如果电商在中国整个大零售市场所占的份额达到 50%，我给马云一个亿，如果没到他给我一个亿。”在马云看来，万达如果不变，就会输的更惨。不过，王健林认为，电商再厉害，也取代不了传统零售业，传统零售业线上线下相结合，会发展得更好。起初对中国电商行业有各种疑问和质疑的王建林，打赌之后却带领整个万达小跑进入电商领域，先是到处挖人，放言除了马云和刘强东不挖其他都可以物尽其才。前段时间，王老板的儿子曾抱怨京东送货慢，借这个契机，王老板在今天的万达半年工作会议上表示万达要进军 O2O 且万达要成为 O2O 的代名词，要放手做电商等等。其实除了万达，众多线下零售企业都纷纷加码电商。苏宁电器改名为苏宁云商集团股份有限公司，国美、银泰、SOHO、新世界等传统企业已纷纷试水电子商务，国际巨头沃尔玛也通过收购一号店，一举成为 B2C 市场排名靠前的玩家。据悉，万达集团将联合中国最大的几家电商成立万达电商，由其他电商来参股，首期投资 50 亿元。万达电商的核心工作是用 3 年左右时间找到盈利模式。在万达电商规划上，王健林要求所有网上资源全部给电商公司，并要求电商公司尽快推出一种更便捷有效的一卡通，来实现万达电商的 O2O 业务。数据显示，中国网络购物市场 2012 年开始逐渐进入成熟期，传统商业向电子商务的转型和融合也成为共识。尤其是去年天猫和淘宝网连续创下单日 191 亿、全年超 1 万亿的惊人数字，对传统企业是很大的刺激。然而，万达是否能在 O2O 大举斩获还是个未知数。首先，基于现有的商场、酒店、影院等产品线，万达在线下的确难逢对手，然而线上的影响力却不是靠动动嘴皮子得来的。即便拥有美团网、大众点评网等线上平台的合作伙伴，但一旦万达电商出台，相信美团和大众点评也只会捂紧自己的钱袋子。再加上阿里和京东这样的对手，肯定不会给 3 年时间让万达练手，本来就起步晚，那么万达向谁去要中间 3 年的空白期呢？再者，光把网上资源给电商公司，单靠线上渠道是很难行的通的，O2O 不是简单地线上线下进行衔接交流，而是应该实现一体化。显然，万达现在更像一个头重脚轻的巨人，要实现 O2O，还有很长的路要走。

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