壁纸电视引创维、索尼等企业入局成本有望进一步降低

4月12日，创维宣布推出新一代壁纸电视。创维相关负责人向《证券日报》记者透露，其壁纸电视采用的是京东方的屏幕。

壁纸电视是指像纸一样薄的电视，基于OLED显示技术，更多应用于游戏等场景中。目前壁纸电视已经吸引创维、索尼、LG、小米等众多消费电子企业进入。

奥维云网的报告显示，超轻薄彩电产品正在逐渐受到市场的认可，市场占有率也在不断增加。

奥维云网(AVC)消费电子事业部副总经理揭美娟在接受《证券日报》记者采访时表示，壁纸电视的理念是超薄超窄+空间融合，像壁纸一样的墙面显示，新一代的壁纸电视，除了外观设计的创新，还在交互层面有进一步的突破，通过AI画质、智慧眼、分屏模式等给用户带来多场景的操作体验。不过，吸引众多电视和电子企业进入的主因是其在游戏市场有较大商业空间。

在游戏电竞等新兴行业的驱动下，高刷新率等性能成为继大屏化、智能化后的又一突出需求。

奥维云网数据显示，2021年游戏电视需求爆发，线上零售量同步增速达649%;其中，120Hz以上高刷新率游戏电视零售量同比增长577%。预计2022年游戏电视的整体销量有望突破350万台，将成为行业内最具应用看点的细分品类。

钉科技创始人丁少将认为，在当下竞争激烈的彩电市场，彩电厂商都注重产品形态和场景的创新，欲借着壁纸电视等新概念，进一步攻入高端市场。壁纸电视多采用不需要背光源的OLED技术，突出了超薄能力，能够像壁纸一样贴合在墙上，更能融入家居场景，其在游戏等领域有广阔的应用空间，利润较低的彩电厂商也欲借其寻求利润空间。面对游戏娱乐需求的迅猛发展，游戏电视正成为一条新赛道。

据了解，创维此次推出的壁纸电视为Q53系列，采用无边全面屏及创维自研的AI画质优化解决方案。创维这一系列电视定位为高端产品，并表示将加速在全球市场发展高端品牌战略。而索尼、LG、小米此前都曾推出过壁纸电视，但目前市场占有率还有待提升。

然而，由于壁纸电视追求极薄，对软硬件要求较高，成本高企，造价也相对高昂。从目前主流厂商公布的价格来看，壁纸电视价格在万元左右，让部分消费者处于观望状态。

揭美娟认为，随着企业的纷纷入局，产能增加，壁纸电视的成本有望持续下降。目前彩电市场需求低迷，企业在功能上创新是拉动消费的一个有效方式。企业争抢壁纸电视市场，也体现其对产品研发的重视和投入，说明在新的大环境下，行业竞争逐渐回归到产品力本身。不过，壁纸电视能否成为彩电企业冲击高端市场的利器，还需看其成本能否降低，能否获得较高的市场占有率，得到消费者认可。