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【资讯】芳华后又一部文艺片爆款无问西东如何避免了黄金时代的命运郑贤民

发布时间:2020-10-18 19:10:26 阅读: 来源:落地镜厂家

作者/大萨摩 编辑/友子

本文共2080字,所享受阅读时间4分钟

创下文艺片票房纪录的《芳华》还没下映,没人想到另一部文艺片爆款这么快又来了。

在延期五年后,由章子怡、黄晓明、王力宏、张震等多位明星主演的《无问西东》终于在1月12号公映。尽管首周末不敌同期上映的进口大片《勇敢者游戏:决战丛林》,但凭借高出竞争对手近一倍的上座率,这部文艺片的排片不断提升,在上映第五天(16日)终于单日票房逆袭登顶。

截至1月19日,《无问西东》的票房已经突破3亿。第三方票务平台对《无问西东》的总票房已经调至6亿以上。从票房走势来看,《无问西东》基本相当于一个缩小版的《芳华》,成为又一部票房远超预期的文艺片。

这不禁让人想起另一部文艺片截然相反的命运。同样是群星出演、同样将视角对准了多位民国大师,四年前的《黄金时代》以舆论焦点的姿态进军更有利的国庆档,然而最终票房不过5100多万,惨淡收场。

有诸多相似之处的两部电影,《无问西东》为何成功避免了《黄金时代》高关注低上座的命运?

数娱梦工厂结合淘票票的数据发现,《无问西东》的观影群体非常接近之前大热的《芳华》,两者都挖掘出了电影市场的主力观众对电影的兴趣——两部电影的购票用户中,超过四成的观众来自三四线城市,学生观众占到了3成。

这与其宣发策略有相当大的关系。数娱梦工厂梳理《无问西东》的物料可以发现,这部电影着重强调“青春”、“年轻”、“治愈”、“盛放”、“敢勇”等更容易引起年轻观众共鸣的主题词,同名主题曲也请来了自带“青春”标签的王菲献唱。

而相比之下,《黄金时代》的观影人群主要为一线城市白领,始终未能下沉到三四线城市,对年轻观众的吸引力也有限。在90后观众占比已经超过六成、三四线城市观众接近市场三分之一的今天,依靠一线城市的高学历用户已经很难保证一部电影票房大爆。《前任3:再见前任》已经反映出电影市场的主力观众到底在哪,《无问西东》再一次证明了这一事实。

“复刻”《芳华》观影群体

《无问西东》避免了《黄金时代》的命运

《无问西东》早在2012年底就已经杀青。尽管有章子怡和黄晓明这样的一线明星主演,考虑到这是一部延期五年才姗姗来迟的文艺片,外界的预期原本并不高。

上映首日,《无问西东》以3500万票房位列《勇敢者游戏:决战丛林》和《前任3:再见前任》之后。

但随着口碑逐渐发酵,《无问西东》上映三天票房轻松破亿,第五天单日票房逆袭登顶,截至1月19日,《无问西东》票房已经突破3亿。

从淘票票的用户画像来看,《无问西东》和《芳华》在观众构成上非常相似:两部电影都抓住了90后主力观影人群,同时也都下沉到了三四线城市,对不同教育背景的观影群体的辐射也更广。

截至1月17日,两部影片24岁以下的观影用户占到了总数的约一半,分别达到54.1%和48.8%,其中《无问西东》吸引了更多年轻的观影人。

《无问西东》和《芳华》观影用户的教育程度分布也基本一致,从“高学历”下沉至“专科及以下”,专科及以下用户占比2成以上,受众更为宽泛。而从职业来划分,两部电影的观影群体中学生观众也都占到了接近30%。

在观影活跃的地区分布上,《无问西东》和《芳华》的用户画像再次重合,在两部影片观影群体中,来自三四线城市的用户都占到了的41.2%。

而四年前的《黄金时代》是在更有利收割票房的国庆档上映的,主演阵容包括汤唯、冯绍峰、袁泉、郝蕾、黄轩、王志文等一批明星,当时更是媒体关注的焦点。

然而电影上映首日票房刚过千万,之后连日下跌,最终总票房只有5155万,远远低于票房预期。

如今回过头来看,对比《无问西东》和《黄金时代》的用户画像,不难看出《黄金时代》在用户下沉上做得远不如前两部电影好,观影人群未能突破一线城市,且呈现“高龄高学历”的特点。

具体来看,《黄金时代》观影人群多集中在一线城市,占比高达45.4%,而《无问西东》一线城市的占比还不到两成。

此外,《黄金时代》的年轻观众占比也较低,24岁以下观影人群占比仅有33.3%,而《无问西东》则在这一年龄段占比54.1%。此外《黄金时代》对高学历用户的吸引力也并没有扩散到更广泛的人群中。

宣发主打“青春”牌

《无问西东》找到了市场观影主力

而《无问西东》的观影群体构成与是目前电影市场的主力观众构成一致的。

去年中国电影市场进一步呈现观影群体年轻化、观众城市分布下沉的特点。从天风证券的研究报告来看,去年网络购票用户中,90后用户已经占到了购票用户的六成。

另一方面,一二线城市观影人群尽管仍然是主力,但占比已经在逐年下降,三四五线城市用户已经占到了39.7%,也就是说,近四成的购票用户在三四五线城市。

面对这样的观众构成,《无问西东》在宣发上明显吸取了以往文艺片的教训,非常“接地气”。

官方微博把#无问东西治愈全民丧#作为讨论话题,海报等物料上强调“青春”定位,系列预告片中的“只问敢勇”、“只问盛放”和“只问深情”等也带着浓厚的青春气息。

尽管延期了5年才上映,但主演们5年前的年轻颜值反而为“青春”的定位加了分,全胶片拍摄也使青春细腻的画质得到了好评。

此外,《无问西东》还邀请到了王菲献唱同名推广曲,进一步强化“青春”气质。此前王菲曾为电影《匆匆那年》献唱过同名曲,还为《我们终将逝去的青春》演唱了《致青春》,两首宣传曲都强化电影的青春片气质。

而在微博这一重要的电影宣发战场,《无问西东》也不惜力度,章子怡、黄晓明等主演频繁转发各路明星的推荐微博,力度在近期的国产片中也难得一见。

数娱梦工厂不完全统计,至少有33多位明星发布了《无问西东》的推荐微博,其中不乏周冬雨、李冰冰、徐峥这样的一线明星以及陆川、张纪中等知名导演,让这部电影在微博上的热度远超越竞争对手。

陆川更是对比《芳华》,对《无问西东》给出了更高的评价

依靠大批明星的集中推荐以及上映后逐渐传开的观众口碑,原本在豆瓣上面临评分争议的《无问西东》目前已经成为同档期电影中最关注的一部,甚至一些微博大V已经开始反过来追《无问西东》的热度。这个周末的票房表现,将检验《无问西东》的口碑持续力究竟如何。

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