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阿迪达斯王者归来-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:57:21 阅读: 来源:落地镜厂家

经济观察报:这一次北京奥运会,与以往阿迪达斯的赞助活动有什么不同?

海纳:这次对北京奥运会的赞助是阿迪达斯有史以来最大的一个赞助活动。除了空前的财力物力投入,这次赞助活动时间长达四年之久,从雅典奥运会闭幕到现在一直都没有中断过,在此期间我们做了大量的投资,组织了丰富多彩的活动,这是前所未有的。

经济观察报:在财力物力方面具体的投入有多少?

海纳:作为北京2008年奥运会的官方体育服装合作伙伴,阿迪达斯将为北京奥运会、北京残疾人奥运会的志愿者、技术官员和北京奥组委人员提供超过140万件装备。阿迪达斯还将为3,000多位运动员、214个体育协会和16个国家奥委会提供各种产品。阿迪达斯总计将为奥运会提供300多万件产品,包括为28个运动项目中的27个项目提供43种不同的运动鞋。

经济观察报:阿迪达斯这次大规模赞助北京奥运会,您预期的回报是什么?

海纳:对阿迪达斯来说,2008年北京奥运会是一个跨越式发展的平台。加速实现“第一运动品牌”的梦想:2008年,阿迪达斯要成为中国第一大运动品牌;到2010年,阿迪达斯要成为亚洲第一大运动品牌。

经济观察报:现在有没有看到实际效果?

海纳:是的。早在2006年8月,AC尼尔森调查的数据就已经显示,阿迪达斯和奥运会相关联的知晓度已经超过了50%,这个数字已经超过以往任何一届奥运会。现在两年过去了,我想这个数字只能更高。

反映在销售业绩上,阿迪达斯集团在2008年上半年净销售额是上升了12%,达到了51亿欧元,毛利率增长了2.5个百分点,达到49.6%,营业利润率上升了1.1个百分点,上升到9.5%。

经济观察报:中国市场的情况呢?

海纳:我们上半年的业绩在很大程度上应归功于我们在中国的业务。随着奥运会的到来,阿迪达斯品牌已经在中国占据了市场领导地位。在今年的前6个月,阿迪达斯集团是中国市场中增长最快的体育产品公司,基于统一汇率阿迪达斯集团在中国销售额增长了60%以上。

从市场份额这个角度来讲,阿迪达斯已经第一次超过了我们主要的竞争对手,成为中国市场当中市场份额占第一位的体育用品品牌,这个目标已经实现了。

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