雅迪电动车携手齐鲁频道优质基因的强强联合-【新闻】

2012年的电动车市场在宏观经济低迷的压迫下，竞争日趋白热化，而日前出台的电动车新国标更是迫使这个“草根行业”正式由价格战转入价值战，进一步推动了行业产品结构升级转型。此外根据行业数据显示，电动车市场品牌的集中度正在进一步提升;同时，电动车市场城乡销售比例也往二三线城市以及乡镇居民重心倾斜。此外，随着社会的不断发展，交通、通讯、网络等设备技术的日趋成熟和普及，人和人之间的交流以及关爱却在不断减少，“爱心 感恩 幸福”成为当代人最为缺失却也最为关注的焦点。

正是在这种潮流的影响下，雅迪电动车与齐鲁频道倾力打造了“雅迪·小溪齐鲁行”大型公益营销活动，将雅迪电动车和齐鲁频道的优质基因强强联合，发起爱心志愿者海选招募并组织志愿者骑着雅迪电动车到附近福利院、贫困学校、养老院、贫困家庭等需要帮助的地方传递爱心，在山东乃至全国形成一股雅迪爱心接力风潮。

公益力量，“齐鲁模式”优质平台实现双赢

作为山东广电面向市场、创新发展的排头兵，齐鲁台一直敢于争先，提出“公益齐鲁、公信天下”的办台理念，加大节目改版力度，创新经营管理模式，提升品牌影响价值，在收视上一路领跑，在经营上超额完成了台里预定目标。而作为引领行业发展，面向世界的电动车领导品牌，雅迪电动车一直以产品为本，提出“制造让消费者有幸福感的产品”的理念，注重产品研发生产，创新终端营销模式，提升品牌价值，缔造了电动车行业连续3年行业十强第1名，连续5年全国销量领先的行业佳绩!

齐鲁频道被广大电视观众称为“咱山东老百姓自己的频道”，其中，《小溪办事》以“大家的事就是我们的事，小溪为您办事”为宗旨急人所需，救人危难，通过一个个感人至深的帮扶故事，倡导互帮互助的社会风气，促进社会和谐。

雅迪与齐鲁频道打造的“雅迪·小溪齐鲁行” 以爱心传递作为主旨，结合雅迪“五位一体”终端工程，将品牌、产品、服务、促销、培训等全面结合，为山东广大新老用户带来全新品牌感受和产品体验，更是将电动车终端品牌营销模式提升到一个社会公益的全新高度。活动采用线上线下同时开展的形势，通过“小溪办事”亲临雅迪终端活动现场，在现场与消费者零距离互动，选拨爱心志愿者与雅迪一同奉献爱心，并在《小溪办事》栏目中播出，将雅迪的品牌曝光率大幅增加，进一步增强雅迪的品牌认知度和美誉度，并结合双方的官方微博发布活动的精彩瞬间和花絮，此外也通过主持人、志愿者、工作人员、消费者等个人微博以及雅迪的宣传软文进行加深，将雅迪的品牌传播渗透所有环节，实现宣传效益最大化，使受众对雅迪电动车形成高强度的品牌认知，强势占领消费者的心智。

品牌升华，雅迪创新终端营销领先传播效果

雅迪此次携手齐鲁频道《小溪办事》栏目不是盲目，更不是一时兴起，而是通过反复比较后的选择，《小溪办事》是以公益为本，关爱百姓，与雅迪“制造让消费者有幸福感的产品”理念非常吻合。雅迪此次与《小溪办事》栏目强强联手，不仅仅能够对雅迪品牌在山东市场的进一步深入起到强大的助推作用，更是让雅迪品牌不断的得到推广达到家喻户晓，并且使雅迪的品牌形象力与美誉度进一步提高，品牌影响力得到升华。

事实证明，短短通过一个半月的活动开展，曲阜、肥城、济南等7场活动的举行，便可以看到雅迪品牌强势渗透取得了显著效果，市场反响强烈。每一场活动都引爆了当地的电动车市场，销量更是一次又一次刷新纪录，曲阜雅迪员工说，活动结束后的几天里，有好多老用户介绍过来买车的顾客，更有很多慕名而来的顾客，这场活动给曲阜人民留下了特别好的印象!“小溪齐鲁行”的开展，让老百姓茶余饭后的电动车话题就是雅迪电动车和齐鲁频道，花不到1000元就可以换购到高品质的品牌电动车，老百姓觉得非常实惠，而因为齐鲁频道的影响力，老百姓也丝毫不用担心价格便宜买不到好车，此外通过现场选拔志愿者、志愿者体验雅迪电动车的品质，并一同到帮扶对象那里进行帮扶，都是一个个很好的口碑宣传。

“雅迪·小溪齐鲁行”创新终端公益营销活动，并有效借助齐鲁频道这个强大影响力的平台，使得雅迪在当地市场迅速与第二名品牌拉开距离，成为不可撼动的“老大”，并进一步引领了终端营销手段的多样化高层次化，进一步提高了雅迪品牌影响力。

深入了解，理念匹配双方合作共创奇迹

这次雅迪电动车与齐鲁频道合作，双方的接触过程是漫长的，双方都在很慎重的了解彼此，此次合作是建立在战略合作伙伴的架构之下，而并非简单的广告投放。作为雅迪电动车，要考虑齐鲁频道在电视媒体领域的地位和战略布局是否与自身的行业领导者气质相匹配;而作为齐鲁频道，也要认真思量雅迪电动车的公益营销与台里王牌栏目《小溪齐鲁行》的定位是否相吻合。最终对于公益的共识，促成了双方的友好合作。正是由于我们双方在战略层面上都给予了足够的重视，对于合作后的活动规划、传播模式等细节都进行了反复斟酌和研究，活动的开展非常顺利和愉快。

“雅迪·小溪齐鲁行”主题营销完美契合了雅迪品牌形象，将雅迪的品牌理念和品牌价值有效传递给终端消费者，而这个效果正是得益于齐鲁频道对雅迪的贡献。品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化，而更是追求长远的品牌效应，目前“雅迪·小溪齐鲁行”活动才进行了短短一个多月，销量上的增长却非常明显。活动开展以来，销量场场突破1000，曲阜和济南甚至创造了超过2000的奇迹。通过7场“雅迪·小溪齐鲁行”活动在山东开展，雅迪电动车快速抢占了当地的市场份额、有力打击了竞品，并加快了行业在地方的洗牌，为雅迪后期在当地更好的发展打下了坚实基础。

携手齐鲁频道，关爱弱势群体，“雅迪·小溪齐鲁行”在山东老百姓意识中形成了强烈的美誉度，这也说明雅迪创新的公益终端营销活动不仅已经牢牢占据了市场制高点，更是将行业的终端营销手段引向多样化高层次化。我们有理由相信，雅迪电动车与齐鲁频道将爱心公益、社会责任感融于自身发展的模式，必将让彼此的品牌美誉度腾飞到一个新的高度!

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