【新闻】国际化步伐加快泉州鞋服企业瞄准海外新兴市场

近期，安踏、特步、匹克、361°、贵人鸟等泉州鞋服品牌陆续发布了今年上半年业绩报表。中国品牌服装网笔者从匹克公布的业绩报了解到，匹克上 半年营业额为12.91亿元，净利润1.21亿无，同比增长34.6%，实现全面复苏。而一切都得益于，匹克上半年海外市场收入同比去年上半年劲增68% 至2.9亿元。

匹克体育CEO许志华表示：“即将开幕的2014西班牙篮球世界杯等一系列赛事的进行，将进一步提升匹克在全球的品牌知名度和号召力，匹克全年正增长的目标有望实现。”

同样瞄准海外市场的还有361°，该公司表示，未来将加大自营方式发展海外市场，取代现有的分销商营运模式。目前，海外销售占总营业额的11%。公司预计，下半年巴西办事处对营业额的贡献将有所提升。同时，该公司计划于下半年在美国设立办事处。

与此同时，安踏在半年报中也提及了国际化战略，安踏CEO丁世忠透露：“安踏的策略是企业走出去而非品牌走出去，他以联想和吉利作为安踏的对标企业，承认安踏一直在寻找合适的并购对象。”

据中国品牌服装网了解，在国际化的过程中，各个体育品牌也有着自己的不同思路。在361°的2013年度财报中，有两项举措被认为值得留意。第一项是与 芬兰领先品牌OneWay成立合营公司，正式涉足北欧的运动市场;第二是集团成立了一个拥有资深且经验丰富专家的海外业务部，团队负责将品牌带上国际舞 台，并在巴西及拉丁美洲其他国家首次开拓业务。361°曾明确表态，2014年作为361度加快开拓海外市场的重要转折点，甚至考虑到海外市场对产品的认 知和需求有着其特殊性，361度已经将研发中心放到了台湾。

匹克的海外拓展策略是“当地资源当地化”，通过赞助当地赛事，来配合品牌宣传，进而寻找合适的经销商来销售产品。匹克公关总监刘翔表示：“目前，匹克在海外已拥有200余家店，欧美、中东、亚太地区都有布局。”

此外，匹克用电商拓展国际市场成为一个尝试。“我们用电商拓展国际市场，以国家为单位，鼓励、降低门槛让他们先做，做完他们有信心才开店，然后从网上互动，3年进入100个海外市场是没有什么问题的。”匹克董事长许景南对此很有信心。

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